Project Details
Per il Ministero del Turismo, IG Italia ha ideato e realizzato la campagna che ha dato forma a un racconto che evolve e prende vita: la Venere esce dal manifesto, abbandona l’immobilità dell’icona e inizia il suo viaggio reale attraverso l’Italia.
Da Open to Meraviglia a Welcome to Meraviglia, la campagna si trasforma in un’esperienza concreta fatta di incontri, luoghi e storie. Un racconto che non si limita a mostrare, ma sceglie di esserci.
La Venere, interpretata da Francesca Faccini, attraversa il Paese da Nord a Sud. Cammina tra borghi e città, scopre territori, ascolta persone, assapora tradizioni. Vive quell’Italia autentica che emoziona chi la visita e chi la chiama casa.
In un’epoca dominata dal digitale, la scelta di una presenza reale diventa un gesto potente: uno sguardo umano che restituisce valore, identità e profondità ai luoghi. Un mosaico di esperienze diverse che, insieme, costruiscono la meraviglia.
L’Italia accoglie.
La Venere racconta.
Il viaggio continua.
Welcome to Meraviglia. 🇮🇹
C.S.
Welcome to Meraviglia: la Venere prende vita e attraversa l’Italia
Il nuovo capitolo della campagna del Ministero del Turismo realizzato con IG Italia
Roma, 19 dicembre –
Prende ufficialmente il via Welcome to Meraviglia, la nuova campagna del Ministero del Turismo che segna l’evoluzione naturale di Open to Meraviglia e trasforma un’icona in una presenza reale. La Venere esce dal manifesto, abbandona la dimensione statica dell’immagine e inizia un viaggio fisico attraverso l’Italia, fatto di luoghi, persone e storie autentiche.
Ideata e realizzata con IG Italia, agenzia creativa specializzata nella creazione di contenuti originali e nella gestione professionale dei social media e proprietaria del primo magazine sulla grande bellezza italiana con oltre 6 milioni di follower, la campagna sceglie di raccontare il Paese non solo attraverso la rappresentazione, ma attraverso l’esperienza diretta. Da Nord a Sud, la Venere attraversa borghi e città, incontra territori, ascolta comunità locali, vive tradizioni e identità.
La Venere è interpretata da Francesca Faccini che diventa il volto umano di un progetto che punta sulla presenza reale in un’epoca dominata dal digitale e dall’intelligenza artificiale. Una scelta narrativa forte, che restituisce centralità allo sguardo umano come strumento di racconto, relazione e valore.
Presentata il 19 dicembre a Roma, la campagna è stata accolta con interesse dai media, che hanno sottolineato l'evoluzione rispetto alla precedente fase digitale del progetto, evidenziando l’innovatività di una strategia che unisce storytelling, territorio e presenza fisica.
Welcome to Meraviglia è un mosaico di esperienze diverse che, insieme, costruiscono il racconto dell’Italia contemporanea: un Paese che accoglie, emoziona e continua a sorprendere.
L’Italia accoglie.
La Venere racconta.
Il viaggio continua.
Welcome to Meraviglia. 🇮🇹
