Ormai un sito internet è come la vostra casa. Un indirizzo da dare per farvi trovare, farvi conoscere e farvi contattare. Il sito è una patente di autenticità, oltre che un biglietto da visita. Se poi è ben fatto, professionale e rappresenta al meglio la vostra azienda è perfetto. Al suo interno si trova una panoramica esaustiva del brand: la storia, la mission, i servizi offerti, il portfolio di lavori, la composizione del team operativo, il blog e, talvolta, lo shop. Il sito web ha obiettivi completamente differenti rispetto ad una pagina di atterraggio e si prefigge traguardi ben più ampi della sola acquisizione dell’utente.

Una Landing Page è tecnicamente definita una pagina di atterraggio. Ciò significa che si tratta di una pagina sulla quale l’utente arriva dopo aver interagito con una campagna di web marketing, come può essere un’inserzione a pagamento su Facebook, una campagna DEM o un annuncio Google Ads. La sua struttura ricorda in molti aspetti lo scheletro di una Home Page ma persegue finalità completamente differenti. La pagina di atterraggio nasce con lo scopo di convertire, ovvero spingere l’utente a rispondere ad una Call To Action studiata in precedenza. Tramite l’iscrizione a una newsletter piuttosto che il download di un contenuto di valore, l’utente lascia volontariamente i suoi dati all’azienda e manifesta l’interesse verso un determinato prodotto o servizio. In un momento successivo, questi dati potranno essere utilizzati per inviare delle comunicazioni altamente personalizzate in base all’interesse.